鳳凰衛視滿意度調查報告(pdf 31頁)

目 錄
前 言 鳳凰衛視滿意度調查報告概要…………………………3
第一章 調查簡介…………………………3
第二章 調查結果摘要…………………………4
第三章 鳳凰衛視的二次傳播效應…………………………5
第一部分 鳳凰衛視頻道影響力分析......................................6
第一章 鳳凰衛視頻道主要指標分析…………………………6
第二章 鳳凰衛視頻道觀眾特征分析…………………………12
第二部分 鳳凰衛視廣告價值分析…………………………15
第一章 鳳凰衛視頻道形象......................................16
第二章 鳳凰衛視頻道整體評價…………………………19
第三章 鳳凰衛視的二次傳播…………………………19
第四章 鳳凰衛視在公共場所的傳播能力…………………………22
第五章 鳳凰衛視對廣告印象度的提升作用…………………………23
第六章 鳳凰衛視對廣告效果的提升作用......................................24
第七章 鳳凰衛視的廣告編排......................................27
附錄…………………………28

第一章 調查簡介
一、調查頻道
2006年上半年度鳳凰衛視滿意度調查涉及50個衛星頻道，包括中央電視台15個頻道、中國教育台1套、省級衛星頻道31個和鳳凰衛視頻道3個。
二、調查對象與區域
在2006年上半年鳳凰衛視滿意度調查中，調查目標總體為除拉薩、烏魯木齊外的29個省會城市家中能夠收到鳳凰衛視，年齡在15-69周歲的電視觀眾。
三、調查目的和報告結構
本報告結構與調查目的緊密相連，報告的不同章節即針對相應調查目的解決問題。本次調查目的主要有三：
第一，深入研究鳳凰衛視的收視現狀，了解觀眾對鳳凰衛視整體表現的滿意程度，這是報告第一部分頻道影響力分析所要解決的問題；
第二，了解觀眾對鳳凰衛視主要欄目的滿意程度，哪些欄目對觀眾的吸引力大，哪些欄目有更大的成長空間，這是報告第二部分欄目分析所要解決的問題；

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