高端品牌如何擴張(doc 5頁)

一、 繁榮背後的危機
二、 關於擴張的唇槍舌劍
三、 案例分析

走高端路線的公司在無法向上發展的時候，身後往往還有新生代競爭對手的追趕。是降低身價擴張規模，還是咬牙堅持高端品牌的形象？
　　蘭梓紳健身俱樂部的老板兼總裁戈登·約翰斯頓正呆在芝加哥場館寬敞而現代的辦公 室中，他靠在椅背上，觀察著自己公司的營業狀況，生意似乎還算不錯。
　　蘭梓紳是家高品位公司，為精選的客戶群提供頂級的優質服務，有“健身俱樂部行業的蒂凡尼”美譽，在全世界範圍內廣為人知，被認為是極品中的極品。
　　自從15年前蘭梓紳旗艦俱樂部在紐約市開張以來，銷售額每年都會翻一番。公司所稱的“兩小時奇跡”包括由奧運會獎牌得主精心挑選的健身教練、內部廚師烹飪的健康菜肴、位於黃金地段的大型場館，以及同世界各地其他的蘭梓紳互相承認會員資格的製度。它還入駐五星級酒店普林灘，為住客提供服務。

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