招商地產品牌管理講義(PPT 101頁)

一、品牌與品牌管理
二、招商地產品牌理念與發展沿革
三、招商地產品牌體係
四、如何管理公司品牌
1、品牌是什麼
2、品牌的理解
3、品牌管理
第一部分招商地產品牌介紹
1、品牌釋義
（一）、公司品牌的核心理念
（二）、公司的品牌戰略
（三）、公司品牌與企業文化
（四）、公司的品牌之路
1、品牌定位
2、品牌口號
3、品牌寫真
4、品牌個性
5、品牌內涵
[創造性]
[曆史使命感]
[社會責任感]
[人性關懷]
[專業與敬業]
[曆史使命感]與[社會責任]
曆史使命感和社會責任感，促使公司以社會可持續發展為己任，成為“綠色地產”的先鋒
（二）、公司品牌戰略
5年間，三個階段
家在，情在
（一）、公司360。品牌體係
（二）、公司品牌結構係統
1、360。品牌企化係統
2、360。品牌要素
1、招商地產的360。品牌企劃係統
360。品牌企劃係統
品牌掃描的線索
從曆史的淵源看自身
從自身的發展看個性
從消費者眼光看關係
“與招商合作，覺得他們是講承諾的，比較有信譽。”
親切感
對人尊重
令人尊敬
不斷進取及提煉
使命感
社會責任感
品牌寫真與品牌口號
競爭對手的品牌口號對比
招商家在，情在
某某建築無限生活
華僑城優質生活的創想家
金地科學築家
產品的形象要忠於品牌精神，二者態度一致。
通過產品形象深化客戶的品牌體驗。（讓現有住戶感受住招商樓的溫情；讓準買家感到向往。）
不可脫離產品與服務來空談品牌
品牌是屬於客戶的對企業的觀點，產品是觀點來源之一
品牌與產品的TheBenefitLadder（利益階梯）
以陽光帶項目為例
招商會·但昭義鋼琴中心
招商會圖書館
公關活動——展會、新聞發布會
各種品牌刊物
《品牌指導手冊》以及VI手冊
（二）、公司360。品牌結構係統
1、母品牌
2、子品牌
1、招商地產的母品牌
2、招商地產的子品牌
（一）公司品牌管理
（二）員工的品牌任務
品牌體係整合工作
A、管理製度編製；
B、“到家”服務品牌體係整合及推廣
C、產品品牌、項目品牌體係整合及推廣
D、公司內部品牌管理體係
品牌輸出、維護及監管工作
異地品牌管理
品牌資源管理
A、品牌管理指導實務：VI等等
B、公司自有品牌傳播渠道：刊物、立柱等
C、公司招商會資源利用
5、招商地產近年主要榮譽榜管理
連續五年中國房地產上市公司TOP10三甲
連續四年中國藍籌地產稱號
2006中國最佳企業公民
中國房地產品牌價值排名第四
中國房地產十強企業
~~謝謝大家！~~

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