油漆競爭品牌回顧概述(PPT 56頁)

年中回顧內容:
覆蓋競爭媒體回顧
油漆品類和主要品牌 (立邦漆 vs 多樂士)分析
競爭者電視策略的分市場研究
非電視渠道媒體回顧
上半年多樂士媒體投放回顧
油漆競爭品牌回顧
議程
Ac 某公司數據來源
油漆品類廣告花費 vs. 總共廣告花費
油漆品類廣告花費 vs. 總共廣告花費
季節性的品類花費
主要品牌的投放花費增長
新的品類構造
新的品類構造-高花費的新品牌
使用媒體
分頻道的電視花費
油漆品類的前十名市場花費
主要品牌 (力邦漆 vs 多樂士) 分析
主要品牌的花費增長
使用媒體 立邦漆 vs 多樂士
多樂士的前十位投放市場
立邦漆的前十位投放市場
品牌分不同產品的花費比例
品牌分不同產品的投放比例
立邦漆的五合一投放在於它地理的擴張和重點
總結
重點城市媒體和廣告花費分析
中央台 -- CCTV
中央台的花費份額
電視投放場所分類- 2003 1月 – 9月
上海
電視GRP分類
電視活動流程
活動表現對比
電視花費占有率-- 比北京上海市場有更多細分
電視總收視點分類
電視活動流程多樂士 vs 立邦漆
分品牌的報紙花費
執行策略分顏色
執行策略分尺寸
非電視渠道回顧-室外
監視係統介紹
主要油漆品牌的品類花費
室外的品類花費
分品牌的季節花費
分市場的品類花費
總結 – 非電視媒體
總結 – 所有媒體
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