英雄本色品牌規劃課件(PPT 58頁)

解讀昔日英雄本色
何謂英雄？
成就大業者為英雄
拯救國家、生命者為英雄
頂住壓力戰勝困難者為英雄
更多的是戰爭中戰勝敵人的生者、勝者和被人們記住的人
通過調查分析發現：
一、原有的英雄本色精神文化支撐力已經“過時”，沒
有足夠的認知傳播做後盾，情感共鳴低，較難引發大
量的深層聯想和消費衝動。
二、原有形象傳達不統一\缺少文化品位。
三、市場定位含糊\目標消費群體定位模糊。
要滿足消費者的升級需求、健康需求、價值需求，我們就應該把英雄本色升級成一個脫俗的品牌！
原來支撐“英雄本色”品牌的牛仔形象是簡單而具體
的，“陽剛硬漢、冷酷瀟灑、大口喝酒、行俠仗義”
抓住了特定時代富有新疆特色的自我標榜。
萬年天山雪水釀製，酒質超然灑脫！
包裝盒主要文字內容
本詩根據盛唐著名邊塞詩人王翰詩中的一篇名作《涼州詞》改編 。
詩中的“夜光杯” 盛酒的器皿體現出酒的檔次；西域盛行樂器“琵琶”，傳遞的是濃鬱的西域特色。
全詩風格傳達出：從“戰場”凱旋歸來的——商界英雄，笑看人生，悠然的品位人生！
的確，人生如意，盡在“英雄本色”中！
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