某基金品牌拓展方案提議案(PPT 38頁)

華夏基金已提前占領“服務小康中國！”的品牌空間（話語權）
嘉實基金雖也提出“服務小康中國！”的口號，並且在華夏基金之前，但由於隻是在小範圍內傳播，沒有形成影響力。而華夏基金，則率先在路牌廣告中提出，並在目標群體中形成了一定認知度和品牌影響力，從而該廣告口號已經成為華夏基金品牌的一部分。
南方基金推出“有獎調查”，強占會員深層互動
一種方式如果被競爭對手率先采用，這種資源和影響力就會歸屬率先采用這一方式的對手，並形成品牌競爭。
南方基金率先采用“基金獎勵，有獎調查”，其他對手如果再采用這一手段時，各種效果就都會遠遠低於第一家
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