醫院科室品牌建立與推廣知識講義(PPT 93頁)

做好科室品牌建設要樹立的5個觀念
品牌與感性價值
顧客價值中的品牌收益
案例：怕上火喝王老吉！
案例：不同產品的訴求點
案例：魯花花生油
案例：老醫生與年輕醫生
案例：惠普PK聯想
醫院營銷的特殊性
營銷的載體：產品
醫院品牌化的獨特性
醫院：擁有健康一生
品牌定義：一個名字！
科室品牌建設的6步驟
市場需求分析
顧客需求分析
科室資源分析
品牌建設定位
品牌建設規劃
品牌建設實施
確定學科發展方向
常規現象
超常規現象
合理現象
業務結構劃分：兩個角度
三塊主體業務結構（豎向）
兒童健康中心–模塊結構
常規兒童保健的內容
業務結構規劃
品牌建設實施思路
吳孟超的“神手”
學習效應
品牌建設評估
品牌科室要達到的最終效果
如何進行市場推廣
國內已經特色品牌的醫院
醫院品牌主要載體
醫院視覺識別
醫院文化品牌
創建醫院文化品牌的戰略價值
醫院文化品牌的功能
醫院文化品牌的建立
醫院文化品牌的培育
商務通啟示：如何提升醫院品牌
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