某果汁營銷推廣策劃書(DOC 58頁)

概 要....1
第一部分：背景介紹....3
第二部分：營銷環境分析....5
2.1 宏觀環境分析（PEST模型）....5
2.2 中觀環境分析（波特模型）....6
2.3 微觀環境分析....8
第三部分：SWOT分析....13
第四部分：目標市場定位....19
4.1 戰略定位....19
4.2 產品定位....19
4.3 目標市場對象定位....19
4.4 對目標客戶分析....20
4.5 傳播理念定位....25
第五部分：營銷組合策略....27
5.1 產品策略....27
5.2 價格策略....30
5.3 渠道策略....34
5.4 促銷策略....38
第六部分：風險控製....47
6.1 市場風險....47
6.2 財務風險....48
6.3 管理風險....48
第七部分：附 錄....49
附錄一：統一果汁調查問卷以及數據....49
附錄二：S&S工作流程....57

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