基於白領女性消費心理的廣告策略研究論文(DOC 61頁)

摘 要....I
Abstract....II
第1章 緒論....1
1.1 選題研究的背景、目的及意義....1
1.1.1 選題研究的背景和目的....1
1.1.2 選題研究的意義....2
1.2 國內外研究現狀....3
1.2.1 國外研究現狀....3
1.2.2 國內研究現狀....4
1.3 論文研究的內容及方法....4
1.3.1 論文研究的內容....4
1.3.2 論文研究的方法....5
第2章 相關理論概述....7
2.1 消費心理的基本理論....7
2.1.1 消費心理學的產生與發展....7
2.1.2 消費心理的基本概念....8
2.1.3 根據消費心理分析消費者的購買動機....8
2.1.4 消費心理的研究方法及原則....10
2.1.5 顧客消費心理對廣告設計的影響....10
2.2 廣告學的基本理論....11
2.2.1 廣告的概念及其發展史....11
2.2.2 廣告設計策略的法則....12
2.2.3 廣告設計在市場中的重要性....12
2.2.4 廣告設計對消費心理的影響....13
第3章 白領女性消費者的消費心理及消費特征....14
3.1 白領女性消費者的概念及其範疇....14
3.1.1 白領女性消費者的概念....14
3.1.2 白領女性消費者的範疇....14
3.2 白領女性消費者是城市消費市場的“黃金商群”....15
3.2.1 白領女性消費者的價值觀....15
3.2.2 白領女性消費者是城市的“黃金商群”....15
3.3 白領女性消費者的消費心理及特征....17
3.4 白領女性消費者對廣告的認知及廣告對其消費需求的影響....20
3.4.1 白領女性消費者對廣告的認知度....21
3.4.2 廣告對白領女性消費需求的影響....21
第4章 麵向白領女性消費者廣告策略....23
4.1 廣告主題訴求策略....23
4.2 廣告創意表現策略....25
4.3 廣告傳播媒體策略....27
4.3.1 網絡媒體策略....28
4.3.2 電視媒體策略....29
4.3.3 手機媒體策略....30
4.3.4 雜誌媒體策略....30
4.3.5 電影媒體策略....31
4.3.6 包裝媒介策略....32
4.3.7 品牌旗艦店媒介策略....32
4.4 廣告促銷方式策略....33
4.4.1 賣場和POP廣告促銷策略....34
4.4.2 服務促銷策略....34
4.4.3 體驗促銷策略....35
4.4.4 節假日促銷策略....35
結 論....37
致 謝....38
參考文獻....39
附 錄A....41
附 錄B....51
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