公關運作程序課件(PPT 78頁)

第六章 公關運作程序
一、公關實施
公關實施
（一）公關實施的特點
案例二、傅彪代言樂無煙案例
傅彪代言樂無煙案例
公共關係實施的特點
動態性
★創造性思維的培養
（二）影響公關實施的因素
實施公眾因素 (研究公眾對活動的接受程度)
回族習俗
超級女生
超級女生的成功
實施信息因素 （保證傳遞信息的正確性和有效性）
★改版宗旨和改版策略
會議進行到中途，主持人張斌正要介紹乒乓球運動員王楠上台之前，一個女人突然出現……
之一：胡紫微上台欲發言
之二：胡紫微發言情緒激動， 張斌在一旁很冷靜
之三：沙桐等人一齊拉胡紫微下台。
之四：胡紫微被架下台
公關實施實例
形 象 大 使
實施的過程和方法
議程表
二、公關評估
公關評估
（一）公關評估的意義和作用
（二）公關評估的標準和程序
1．調查研究過程評估
實施效果評估的標準與方法
公關活動實施效果的定量和定性分析
公關評估的程序 和內容
案例：奧迪A8上市公關活動評估
（三）公關評估報告的撰寫
作業：創意策劃
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