品牌管理--基於顧客需求的品牌資產管理(PPT 185頁)

學習要求
品牌基礎是產品—創建品牌資產
案例導入
品牌的內涵
品牌要素的選擇
品牌的性質
品牌的種類
品牌效應
品牌功能
品牌意義
強勢品牌
強勢品牌的創建
品牌定位的涵義
品牌定位的意義
品牌定位的原則
品牌定位策略的原則
品牌定位的步驟
品牌定位策略
如何選擇差異點
品牌重新定位
品牌定位的運用技巧
思考題
品牌個性
品牌要素
品牌血型
品牌星座
品牌與消費者的關係
品牌個性的塑造
品牌名稱設計
品牌命名的原則
品牌命名的類型
品牌命名的策略
品牌命名的程序
品牌形象設計
品牌形象的構成
品牌形象的塑造
CI戰略介紹
品牌標誌
標準色
VI傳遞係統
品牌實質
品牌文化內涵
品牌文化戰略
品牌文化特性
品牌文化價值
構成要素
中國文化
文化內涵——包裝文化
文化內涵——營銷文化
文化內涵——企業文化
企業文化
文化內涵——文化環境
文化策略——產品文化
產品文化
文化策略——品牌傳播文化
品牌傳播文化
文化策略——品牌管理文化
品牌管理文化
品牌長壽——品牌老化
品牌老化
品牌長壽——品牌維持
品牌維持
品牌長壽——品牌創新
品牌創新
品牌意識的含義
品牌意識的作用
品牌意識的塑造
品牌聯想的含義
品牌聯想的強度
品牌聯想的美譽度
品牌聯想的獨特性
品牌等級
品牌係統
品牌延伸的概念
品牌延伸的原因
品牌延伸的正麵作用
品牌延伸的副作用
品牌延伸的影響因素
品牌延伸的原則
品牌延伸策略
品牌組合與品牌線策略
品牌線延伸策略
單一品牌策略
一品多牌的涵義
一品多牌的動因
一品多牌的弊端
一品多牌的運用條件
一品多牌的運用策略
主副品牌的涵義與特征
主副品牌的動因與缺點
主副品牌的運用條件
主副品牌的運用策略
聯合品牌策略
品牌聯合方式
品牌全球化
品牌管理形勢分析
品牌係統管理
品牌係統管理的實現途徑
品牌質量管理
品牌18新利网址多少
品牌技術管理
營銷管理
資產管理
知名度
美譽度
忠誠度
品質認知
品牌聯想
品牌保護
品牌傳播案例導入
品牌傳播的含義
傳播受眾反應過程
消費者信息處理的特點
品牌傳播的基本思路
品牌傳播的基本手段
品牌傳播的基本步驟
作業
品牌廣告傳播策略
廣告作用
廣告創意傳播策略
品牌整合營銷傳播策略
品牌策劃步驟
品牌策劃方式
品牌策劃原則
品牌營銷策劃書
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