新世界家園品牌形象提案(PPT 36頁)

關於目標消費群心態的討論：
1、向往與反叛
麵對現實生活與工作的壓力，內心深處存在對輕鬆、自在、舒適的環境的向往，改變目前狀況的願望較強烈;
2、理性與感性
購物時，理性十足是他們的特點，但引發好感與偏好的卻是更多的感性，這使得理性判斷中存有濃重的感性色彩;
3、自我與優越
時代與環境造就了他們更強烈的自我意識與個性化的主
張，強烈的優越感來自與眾不同

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