某咖啡網絡新利体育取现 廣告策劃案(DOC 30頁)

第一章 前言4
第二章 背景簡介………5
2.1 公司簡介…5
2.2 產品簡介…5
第三章 市場調查………7
3.1 中國咖啡市場的規模及發展前景…7
3.2市場環境分析 ………7
3.2.1 外部環境分析……7
3.2.2 內部環境分析……9
3.3.3 競爭框架分析…10
第四章 第五章 消費者分析………13
4.1 消費者生活行為分析13
4.2消費者定位…………14
4.3目標消費群分析……15
第五章 產品分析…………17
5.1 產品介紹17
5.2 雀巢咖啡產品分類及產品組合分析…………17
5.3 雀巢咖啡品牌形象分析…………18
5.4 雀巢咖啡產品分析的三個層次…19
第六章 競爭分析………20
6.1 品牌主要競爭者及分析…………20
6.2 品牌最大競爭對手——麥斯威爾咖啡………20
第七章 廣告策略………22
7.1 雀巢咖啡廣告重點經曆的三個階段…………22
7.2 廣告定位、目的和訴求22
7.2.1 廣告定位………22
7.2.2廣告目的………22
7.2.3 廣告訴求對象…22
第八章 廣告創意…………23
8.1 廣告文案23
8.1.1 平麵廣告設計…23
8.1.2 電視廣告設計…23
8.2 廣告推廣活動………24
8.2.1 廣告推廣活動（學生篇）…24
8.2.2 廣告推廣活動（白領篇）……25
8.3 其他廣告方式及預算26
8.4 廣告效果測定和預測26
8.4.1 廣告效果測定…26
8.4.2 廣告效果預測…27
附錄…29
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