某品牌男裝策劃方案(DOC 28頁)

鏡頭緩緩地搖過：西服男人。旗袍女人。西服的領、袖、前襟。一隻手輕撫過西服。暖昧的眼神、手勢。
輕柔的女聲旁白響起：女人對男人的要求，就是男人對西服的要求。柒牌男裝，讓女人心動的男人。
提到柒牌，就不能不提到柒牌這支著名的廣告片《心動篇》和這句著名的廣告語“讓女人心動的男人”。2002年世界杯期間，正是這支帶點挑逗暗示的廣告片及其廣告語，令柒牌一下子聲名大作，成為一個響當當的男裝名牌。
經過長時間的傳播，“心動”的概念已然成為柒牌核心價值。與此同時，另外一種眼光與聲音卻開始令柒牌陷入尷尬：《心動篇》和“讓女人心動的男人”入選當年十大惡俗廣告及惡俗廣告語。並且在中央台被禁播。
“性感”本無罪，“心動”也是一個不錯的概念，男人和女人，曆來是廣告訴求恒久不變的主題之一。而“性感”作為一種廣告策略，早已成為廣告創意人的一大殺手鐧。尤其是在服飾這種與人“肌膚相親”的商品廣告中，“性感”更是大行其道。

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