某山泉維他命水新利体育取现 策劃書(DOC 37頁)

1.執行概要....4
1.1企業簡介....4
1.2營銷背景....4
2.0目前營銷狀況....6
2.1中國功能型飲料市場現狀....6
2.2中國功能型飲料市場的發展特點....6
2.3產品營銷狀況....9
2.3.1產品分析....9
2.3.2消費者分析....10
2.4競爭狀況分析....14
2.4.1競爭態勢....14
2.4.2主要競爭對手產品分析....14
3.0 SWOT分析....17
3.1優勢....17
3.2劣勢....17
3.3機遇....18
3.4威脅....18
3.5營銷建議....19
4.0財務目標....20
5.0營銷策略....21
5.1產品策略....21
5.2價格策略....21
5.3渠道策略....22
5.4促銷策略....22
5.5產品定位....24
6.0具體推廣方案：“維他命水，‘維他’加油”推廣活動....27
6.1活動簡介....27
6.2活動階段....27
6.2.1第一階段....27
6.2.2第二階段....27
6.2.3第三階段....28
6.2.4第四階段....28
6.2.5第五階段....28
附件：“維他命水”消費市場調查報告....31
附件1問卷調查....33
附件2 數據統計....35
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