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某冰箱上市傳播執行計劃培訓課件(PPT 51頁)

所屬分類:
企業上市
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197 KB
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相關資料:
傳播執行計劃, 計劃培訓, 培訓課件
某冰箱上市傳播執行計劃培訓課件(PPT 51頁)內容簡介
傳播目的
傳播對象
傳播接觸點
競爭品牌傳播分析
傳播策略的製勝關鍵
整合傳播的通路
整合傳播的效果
整合傳播的戰術
傳播戰術的效果評估
傳播執行計劃
附件
榮事達冰箱上市
傳播對象 --誰是我們要打動的對象?
目標消費者描述
傳播接觸點 --消費者與商品的接觸分析
消費者購買行為模型
消費者接觸點鎖定
競爭對手最強勢的傳播接觸點分析 <海爾>
競爭對手最強勢的傳播接觸點分析 <海爾>(續)
競爭評估--機會點
競爭評估--機會點(續)
“傳播策略的製勝關鍵”
傳播策略的製勝關鍵(續)
整合傳播的通路 --我們運用何種媒介與消費者接觸?
傳播類型
運用的傳播通路種類
各傳播通路的主要任務/目的
各傳播通路所承載的訊息主題
整合傳播的效果 --我們希望結果是。。。。。
消費者購買行為分析
消費者現有的品牌/商品印象及接觸行為
策略執行後…
整合傳播的戰術 --各個媒介的運用及組合
傳播通路的運用及組合 <配套實施>
傳播戰術的效果評估 --理想中的消費者反應應該是。。。。
消費者購買行為理想模型描述
消費者購買行為理想模型描述(續)
傳播工具運用時間組合
附件:傳播通路執行方案
附件:傳播通路執行方案(續)
傳播預算安排
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