商標及品牌的相關概念及其作用培訓課程(PPT 37頁)

學習目標：
1、了解品牌、商標的相關概念及其作用。
2、掌握品牌、商標策略。
5.4.2商標、品牌策略
1.品牌使用策略：即決定是否使用品牌
不使用品牌的情況：
均質產品，如電力、煤炭、鋼材等；
生產簡單，選擇性不大的產品；如針線、白紙、小農具
消費習慣上不是認牌購買的產品；如裝飾品，零碎小商品，旅遊紀念品等
臨時性或一次性生產的產品。如活動紀念品等
2.品牌歸屬策略
即決定使用誰的品牌
使用生產者商品牌
使用銷售商品牌
使用生產者和銷售商的雙重品牌
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