新利体育取现 學之目標營銷(PPT 67頁)

第七章 目標營銷
目標營銷的步驟
第一節 市場細分
一、市場細分的層次
二、市場細分的模式
四、細分消費市場的基礎
三、MKXZ提出細分市場的７個步驟：
美國的世代劃分
Toyota Scion targets Gen Y consumers
Heavy and Light Users of Common Consumer Products
牙膏市場的利益細分
五、細分業務市場的基礎
業務市場細分的例子
六、有效細分的要求
第二節 目標市場選擇
二、選擇細分市場
奧林帕斯相機
第三節 營銷提供物的差異化和定位
Table 7.1:Examples of Value PropositionsDemand States and Marketing Tasks
定位戰略
歐寶汽車
產品差異化
人員差異化-新加坡航空公司
案例

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