房地產品牌知名度分析論文(DOC 28頁)

1.緒論....1
1.1.1宏觀背景....1
1.1.2微觀背景....1
1.2研究目的和意義....2
1.3研究的內容和方法....2
2.關於品牌知名度的一般理論....3
2.1品牌的概念....3
2.2房地產品牌的含義....3
2.3房地產品牌知名度的影響因素....3
2.3.1產品品質....3
2.3.2誠信....3
2.3.3創新....4
2.3.4服務能力....4
2.3.5項目品牌與企業品牌間的協調性....4
2.4房地產知名度的戰略意義....5
3.越秀城建地產知名度案例分析....7
3.1越秀城建地產的概況....7
3.2越秀城建地產的發展曆程....8
3.2.1越秀城建地產參與和見證了廣州市城市建設的大發展....8
3.2.2越秀城建未來發展....11
3.3品牌建設中存在的問題....12
3.3.1問題一：品牌區域性，並無走向全國....12
3.3.2問題二：項目品牌與企業品牌之間的協調性不夠....................15
4.實現“不斷超越 更加優秀”之對策....15
4.1打破品牌區域性 走向全國....15
4.1.1改變觀念 找出戰略突破口....15
4.1.2深入發展核心競爭力....15
4.1.3 不斷創新是實現品牌發展的動力....16
4.2發揮多品牌優勢 建立品牌完整內涵....17
5.研究總結....18
致 謝....19
參 考 文 獻....20
附：調查問卷....21
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