力士洗發水廣告策劃書(DOC 31頁)

目錄-----02
前言- ---03
正文-----04
一．市場分析-----04
（一）國內洗發水市場的發展曆程---04
（二）營銷環境分析-------06
（三）消費者分析-08
（四）產品分析---11
（五）競爭對手的狀況分析-14
二．廣告策略-----16
（一）廣告目標---16
（二）目標市場策略-------17
（三）產品定位策略-------18
（四）廣告訴求策略-------19
（五）廣告表現策略-------20
（六）廣告媒介策略-------21
三．廣告計劃-----27
（一）觀點-------27
（二）創意思路---27
（三）廣告訴求點-28
（四）實施要素---28
（五）廣告代言人-28
（六）廣告歌曲---29
（七）廣告語-----29
（八）廣告內容---30
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