某手機廣告媒體策劃書(DOC 54頁)

前言---4
二、媒體戰略環境分析---13
1、市場狀況分析
2、媒體環境分析
3、競爭品牌媒體投資分析
4、廣告分析
三、媒體目標---29
1、受眾的詳細情況分析
2、需要的可持續以及可持續方式
3.、需要的到達率,有效到達率,頻次
4、有特殊需要的區域比重
5、所需的靈活性
6、必須支持促銷的媒體水平
四、媒體受眾策略---34
1、確定目標消費者
2、目標受眾的媒體接觸習慣
五、創意策略---36
廣告創意活動主題
六、媒體地理性策略---41
1、區域市場的評估
2、選擇具體的區域市場
七、具體的媒體選擇--47
1、選擇的具體媒體或媒體組合
2、創意性媒體的運用
八、媒體時間策略---50
1、確定媒體投放的具體行程
2、媒體投放的排期表格
九、媒體預算策略---54
1、預算總額
2、不同媒體的媒體預算額

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