從產品廣告到品牌推廣策略課件(PPT 47頁)

傳播內容總體思路
傳播總體思路
中 國銀行開放式基金項目推廣
一，媒介目標
二，目標群體描述
三，媒介執行方案
報紙投放策略—版麵選擇
報紙投放版麵選擇
報紙投放策略-軟新聞開發
報紙媒體總體預算（6月-7月）
《廣州日報》
《廣州日報》主流讀者群特征
《廣州日報》費用預算
《南方都市報》
《南方都市》報讀者群特征
《南方都市報》費用預算
《羊城晚報》
《羊城晚報》主流讀者群特征
《羊城晚報》費用預算
《中國經營報》
《中國經營報》的讀者特征
《中國經營報》費用預算
《中國證券報》
《中國證券報》的讀者特征
《中國證券報》費用預算
五，雜誌媒體選擇
雜誌廣告總體費用預算
《南風窗》
《南風窗》的主流讀者群特征
《南風窗》媒介費用預算
《三聯生活周刊》
《三聯生活周刊》讀者群特征
《三聯生活周刊》費用預算
六，戶外媒體選擇
地鐵廣告
地鐵廣告乘客資料
佳美廣告戶外候車亭

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