手機用戶細分與定位調研計劃書(PPT 39頁)

項目背景與研究目的
達成研究目的
市場細分的理念與方法
研究思路與方案設計
項目運作及質量控製
項目執行時間和費用
手機用戶細分與定位調研-項目計劃書-致：聯想移動通信科技有線公司
目錄
項目背景
研究目的
達成研究目的
了解每個用戶群的規模以及每個用戶群的背景，需求以及行為等。
探索對於細分人群態度和行為的驅動因素，對聯想移動現階段和未來適合進入的細分用戶群體提出建議。
對聯想移動適宜進入的目標用戶群進行深入研究和分析，為產品規劃和市場推廣提供決策依據。
判別公式能夠快速判目標人群所屬的細分市場並具有延承性，能夠被應用到未來的目標人群甄別和調研中。
研究理念
因子分析方法說明
聚類分析方法說明
判別分析方法說明
研究思路與方案設計
研究方案設計
研究實施步驟
定性研究設計——Life Book + 小組座談會
定性研究設計—— Life Book
Life Book的例子
定性研究設計——小組座談會
定量研究設計
定量研究設計(街頭定點訪問)
項目運作管理
訪問員培訓
街訪執行
後期數據處理
項目質量控製 (數據處理)
結果提交
項目時間
項目費用
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