奇瑞品牌提升之道(PPT 53頁)

第一部分：市場中的奇瑞
第二部分：奇瑞品牌建築
第三部分：B11新車上市推廣
奇瑞品牌提升之道一個定價十萬元以下的中國汽車品牌如何借東方之子邁出品牌提升的第一步？
第一部分：市場中的奇瑞第二部分：奇瑞品牌建築第三部分：B11新車上市推廣
『聞“聲”識奇瑞』
一、消費者心“聲”
（1）小型消費者調查
調查結果：
（2）公眾調查
二、市場評價“聲”
綜述：
『風雲觀市場』
一、2003市場背景
二、市場前景及麵臨問題
三、市場競爭特征
『品牌現狀分析』
『奇瑞定位』
（二）如何定位——優勢集中定律
消費者的“淺嚐式購買心理”以及對信息
的選擇性，決定我必須將產品、品牌所有的
特質集中起來，形成品牌最具代表性的核心內
容——品牌DNA，
市場優勢：上市短短兩年突破五萬輛
大關，以過人的膽識挺進國際市場，開
創國產轎車占領國際市場先河。
企業優勢：產權獨立自主，輕裝上陣，
企業內部成員年輕富有朝氣，敢想敢幹，
以夢想為起點，企業管理創業施展抱負。
產品優勢：性價比高、外觀時尚靚麗，
性能較好，購買者多為創業剛起步，在
成功夢想的道路上孜孜以求的年輕一代。
品牌優勢：沒有沉重的背景，沒有約定
俗成，品牌有無數空間創無限可能，一直
以來給人潛力無限，生機勃勃的印象。
C、發展力分析——前進永無止盡
夢想“現在時”——邁向世界的腳步
奇瑞成長的軌跡就是尋夢的過程，企業管理使奇瑞
將“不可能”變為“可能”，奇瑞
是第一個在國外建廠的中國轎車品牌，現在
伊朗、土而其建廠是為了擴大中國轎車的世
界版圖，使奇瑞走向世界。
夢想“將來時”——有夢想就有力量
夢想是一個企業一個品牌最可寶貴的財富，有
夢想就有將來，有夢想就有力量。夢想是“中國
的奇瑞”變成“世界的奇瑞”的堅定動力，
（五）品牌廣告語—
成功無止境，步步有奇瑞
蘋果電腦反抗，耐克鼓勵，索尼夢想，貝納抗議
我們相信一個品牌惟有在行動的時候才有力量，因此，品牌不是名詞，而是動詞。
奇瑞的前景是在“企業管理與夢想中”展開的
它使企業和產品的經營理念與消費者的真實需求
結合在一起。夢想是企業永遠前進的力量，我們
將奇瑞實現“中國的奇瑞”就是“世界的奇瑞”。
『品牌升級工程』
四、東方之子上市推廣策略
第三章、上市推廣係列活動——新車上市“三把火”
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