品牌形象VS廣告課件(PPT 49頁)

品牌形象 VS 廣告
大家都在談品牌，品牌不就是產品名嗎?
何為“品牌”？品牌與產品之間的關係
為品牌下定義吧！
品牌名
品牌再保證
品牌經驗
品牌個性
個人/社交性品牌價值
品牌並不屬於生產者，真正的品牌擁有者是消費者。
消費者擁有品牌，生產者擁有“品牌資產”
“品牌資產”何以如此熱門?
品牌資產雖不易用錢衡量，但其資產值高或低，至少能以下列項目看出差異：
品牌資產的元素
品牌忠誠度Brand Loyalty
消費者對品牌的忠誠層次可分為：
品牌忠誠度是品牌資產的主要核心，其主要價值：
..............................