品牌與心理學課件(PPT 44頁)

主要研究方向：
一.品牌的起源
這是為您準備的企業、商品的個性化的沉澱和凝結
世界著名廣告大師大衛·奧格威在20世紀50年代第1次提出了品牌概念:
美國營銷學家菲利普.科特勒為品牌下的定義是:
品牌的定義
消費者的選擇往往決定了一個品牌的命運
二.品牌的心理效應
1.品牌的差異效應
b.心理學研究
加工器：
1.一組基本信息過程2.短時記憶3.解說器
c.影響
2、品牌的光環效應
b.心理學觀點
3.品牌的情感效應
b.心理觀點
羅森塔爾效應
4、品牌的魅力效應
5.品牌的附加效應
2.心理學觀點
二、品牌的心理效應的作用模式
（一）、心理效應期待階段
（二）、心理效應實現階段
三、基於心理效應分析下的品牌策略
a.利用消費者自我概念，對消費者群體進行市場細分
消費者自我品牌選擇結構圖
b.以信息為導向，實行個性化品牌營銷
C.了解消費者心理需求變化及其特點，不斷強化品牌的差異優勢
四、小結

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