目標新利体育取现 課件(PPT 120頁)

日本小型電視機的市場優勢
小日本的“乘虛而入”
市場細分的重要意義
尋找機會，抓住機會
提高營銷效益
市場細分戰略的發展
例如：
如對皮鞋市場細分：
三、市場細分的標準
我國地理環境因素細分標準
人口因素細分標準
心理因素細分標準
行為因素細分標準
目標市場選擇
案例分析
（二）物流目標市場選擇過程
（一）選擇目標市場的方法（重點）
1、市場集中化
2、產品專業化
3、市場專業化
4、選擇專業化
5、市場全麵化
寶潔的細分
如飲料——
營銷視野中國消費者的五種麵貌［1］
營銷視野　中國消費者的五種麵貌［2］
營銷視野　中國消費者的五種麵貌［3］
案例：西南航空公司(USA)
第三節市場定位
定位的基礎——差異化
例子——
按照客戶價值劃分
神州行——大眾卡
神州行——輕鬆卡
神州行——長話卡
格蘭仕的競爭優勢——堅持以低成本為核心
避免錯誤定位
思考與練習
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