新利体育取现 學教學課件(PPT 44頁)

第一節識別競爭者
第二節分析競爭者
第三節　營銷競爭戰略
第四節營銷競爭策略
新利体育取现 學教學課件
第七章　競爭性新利体育取现 戰略
學習目標
電視劇獨播化是衛視差異化主要途徑
貼切的頻道定位：安徽衛視“劇行天下”
第一節識別競爭者
識別競爭者
從產品替代性識別競爭者
從行業結構識別競爭者
決定行業結構的主要因素
競爭力理論
銷售商數量及產品差異程度
從市場需求識別競爭者
從業務導向識別競爭者
第二節分析競爭者
判定競爭者的戰略
生存競爭
分析競爭者的目標
評估競爭者的優勢與劣勢
預測競爭者的反應模式
確定攻擊對象和回避對象
企業市場競爭的戰略原則
波特的競爭戰略模型
第四節　營銷競爭策略
假設的市場結構
競爭性地位的分析［1］
競爭性地位的分析［2］
一、市場領先者策略
案例　　　寶潔公司的策略
二、市場挑戰者策略
確定策略目標與競爭對手
市場挑戰者策略
三、市場追隨者策略
四、市場補缺者策略
理想補缺市場的特征
市場利基者策略
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