中國移動動感地帶品牌策略課件(PPT 90頁)

做強“我的地盤”——M-ZONE 品牌策略
內容提要
品牌回顧與掃描：2003－2004
品牌回顧與掃描：2004
品牌掃描總結－核心問題
2005年動感地帶品牌策略
M-ZONE2005年策略示意圖
按地域細分三類市場
三類市場的特點
細分市場－按用戶細分：三類細分市場
市場細分矩陣
三類市場的策略
2005年品牌推廣的兩個階段
6個驅動力的任務
產品
產品 － 品質升級階段
產品 －品質升級階段
產品 －生活方式升級階段
活動
聯盟
資費
資費
促銷
渠道
2005動感地帶品牌發展整體行程
2005年工作時間表
幾個關鍵點
形象清晰深化－M-ZONE是什麼？
形象清晰深化－M-ZONE的符號化
形象清晰深化－M-ZONE調性
M-ZONE的明星代言方式
M-ZONE卡通的應用
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