品牌命名演示文稿(PPT 58頁)

LarryLight
名牌代表:
品質的保證
感覺的消費
e.g. 可口可樂、Starbucks(星巴克)
可口可樂: 700億美元
Starbucks調查發現:
其品牌「核心更大程度上不是製作一杯好咖啡，而是提供一種與咖啡相伴的美好體驗」。
在家和辦公室以外,締造「第三個好去處」
打造品牌三步曲
品牌命名
保護品牌
重新定位
不斷創新，歷久不衰
Whisky與brandy的不同命運
Whisky作為世界知名酒類品牌，進入香港和內地時被譯成“威士忌”，被認為“威嚴的紳士忌諱喝它”，所以紳士們自然對它有所顧忌。
Brandy譯成“白蘭地”，被認為是“”潔白如雪的蘭花盛開在大地上，意境優美之極，自然紳士們更願意喝它。
人們的心理聯想越正麵，品牌越易被接受
品牌命名形式
4．數字形式
以一種或多種數字的形式命名，新奇、獨特。通常與字母組合使用。T21、C1970、18teen、U2、COLOUR18、G2000、3E、17F
5．混合形式
上麵兩個或兩個以上形式組合命名。如美麗36、IT它。
命名方法（以服裝品牌名稱為例）
5．求異法
打破常規思維、追求新奇類效果的命名。如刺人玫、醜妹。
6．模仿法
對已有著名品牌進行模仿，形成倚靠名牌之勢達到以假亂真目的的命名。如雅哥兒、皮爾卡汀。
7．重複法
把企業名稱和品牌名稱統一命名，重複後產生強調效果。
8．係列法
以企業所屬品牌作係列化命名。如號角、金號角、銀號角、小號角、號角一號。
新希望乳業牛奶品牌命名
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