品牌簡單之道講義(PPT 80頁)

1.驅動品牌的核心2.如何建立與維持此核心
好品牌的奧秘是什麼？
簡單
什麼樣的簡單？
怎樣建立這樣的簡單？
也就是說？
什麼是品牌簡單觀點？
例子：捷藍航空公司
如何提煉與保持簡單品牌觀點？
關鍵一：差異性
商家最怕消費者說什麼？
你可以說你的功能
如果你在這裏沒有絕對優勢。。。。。
怎麼做？
“犧牲所有其他的，造就一個簡單故事”——肯. 羅曼
“它必須能夠自然而然地驅動你的品牌傳播信號、品牌陳述及品牌行為”——艾倫、亞當森
“一個品牌驅動器應該是人們憑直覺一下子就可以感悟到的東西。而無需指導或者解釋。”——艾倫、亞當森
關鍵五： 品牌建設
好的簡單觀點如何傳播？
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