品牌知識基礎教程(PPT 251頁)

這是品牌
這是廣告
這是直銷
這是公關
這是促銷
這是銷售渠道
這是終端形象
第壹部分、品牌規劃教程
前言
品牌規劃目錄
產品規劃工具
品牌模式麵臨的問題
各產品線銷售增長率
06年1-6月各產品線所占和宏銷售總額比例
和宏產品線BSDZ矩陣
發現問題
問題 ·總結
和宏產品組合的四度考量－寬度
和宏產品組合的四度考量－長度
和宏產品組合的四度考量－深度
和宏產品組合的四度考量－關聯度
和宏產品組合的四度考量小結
關鍵要素的選取
產品評估分析模型
各產品線關鍵要素評分圖
和宏未來產品組合
產品線重組·小結
整合傳播工具
a 消費者洞察（通過調研發現，我們的消費者這樣說）：
b 競爭對手洞察
通過對消費者、競爭對的及自身的洞察，我們的現狀歸結如下：
總體傳播策略
接觸策略——終端
接觸策略——分眾
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