品牌和商標培訓課程(PPT 82頁)

品牌和商標
一、品牌的含義
一、品牌的含義［1］
品牌的含義［2］
二、商標的概念
商標範例
三品牌與商標區別
三品牌與商標
四品牌資產的構成
營銷視野1　2005年世界品牌資產最高的40個品牌
2005年世界品牌資產最高的40個品牌
2005年我國品牌資產最高的15個品牌
五品牌設計
六、品牌策略（一）、品牌化策略
（二）品牌歸屬決策
（三）品牌統分決策
(三)品牌統分策略
品牌策略
(四)品牌擴展策略
(五)多品牌策略
（六）、品牌重新定位決策(Brand-repositioningdecision)
八品牌保護
1、注冊商標
2、申請認定馳名商標［1］
申請認定馳名商標［2］
3、注冊互聯網域名
4、打假
九品牌管理
品牌係統管理組織形式
1、業主負責製
2、職能管理製
3、產品品牌經理
3、產品品牌經理（續）
4、類別品牌經理製
四、包裝策略
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