前進策略品牌動力學模型(PPT 30頁)

橫向作用（跨品類）品牌動力學
橫向作用（跨檔次）品牌動力學
品牌動力學的戰略應用
提升力：使品牌由低端產品向高檔產驅動力量
反扯力：低端產品利用高端產品效應而產生的對於品牌提升的反作用力；
品牌認同力：水平作用的消費者品牌歸屬與心理接受度；
品牌支撐力：為確保特定品牌維持其在特定層麵的消費群體中的忠誠度與歸屬度而實施的資源配置；
品牌穿透力：水平作用的品牌想其它產品類別或消費群體延伸的能力。

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