企業競爭情報概論(PPT 39頁)

企業競爭情報概論
第七章  競爭對手競爭情報
第一節   競爭對手及其確定
一、競爭對手識別的標準
  二、競爭對手的識別方法
（一）產品市場矩陣圖法
（二）策略團體分析法
（三）經理人員判斷法
（四）消費者評價法
 三、競爭對手排序
（一）競爭對手的威懾力
（二）競爭對手能力
（三）競爭對手的意圖
（四）排序
第二節 競爭對手分析的框架
一、競爭對手目標分析
二、競爭對手假設分析
三、競爭對手現行戰略分析
四、競爭對手競爭實力評估
（一）能力要素
 （二）具體能力分析
五、競爭對手反應預測
（一）競爭對手反應模式的影響因素
 (二) 常見的反應模式
（三）競爭對手反應預測的實施
第三節  競爭對手分析方法體係
一、環境維分析方法
（一）宏觀市場環境的分析方法
（二）中觀市場環境的分析方法
（三）微觀市場環境的分析方法
二、能力維分析方法
三、時間維分析方法
CMT三維分析分類圖
第四節 競爭對手描述
應用流程
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