廣播電視經營管理課件(PPT 214頁)

《廣播電視學》
新聞媒體的“雙重屬性”
第一節 廣播電視產業經營
一、廣播電視產業經營特點
（一）產品經營的時效性
央視目前已經“酒氣衝天”
（二）產品經營的市場競爭加劇
（三）產品效益受社會效益的製約
（四）消費群體的多樣性和多變性
（五）經營活動的參與性強
二、中國廣播電視產業發展
三、廣電產業經營收入
（一）廣告收入
天氣預報
廣播電視廣告播出管理辦法
電視劇植入廣告
單擊此處添加標題
總結
廣告列舉之一：Canon
廣告列舉之二：寶馬
廣告列舉之三：長城潤滑油
廣告列舉之四：HP筆記本電腦
廣告列舉之五：Canon便攜式打印機
廣告列舉之六：淘寶網
廣告列舉之七：中國移動通信
廣告列舉之八：NOKIA
《變形金剛》裏的廣告鏡頭
公益廣告的發展
廣告經營的重要意義
（二）節目本身收入
（三）有線或加密頻道收入
（四）廣播電台、電視台其他產業的收入
電視購物研究
電視購物的形式
電視購物與電視廣告的區別
電視購物產品分類
電視購物快速發展的動因
美國電視購物
韓國電視購物
電視購物主要的模式分析
我國電視購物目前存在的問題
四、廣播電視產業經營目標
五、廣播電視產業問題
（一）產品質量有待提高
（二）內容來源單一
（三）收入結構單一
（四）廣告經營後勁不足
一、廣播電視法製化管理
（一）廣播電視法製管理意義重大
2、法製化管理是廣播電視事業發展的可靠保障
（二）廣播電視法製化管理的依據和原則
（三）廣播電視法規的主要規範內容
保護合法權利
廣播電視節目的管理與規範
A、法規提倡播出的內容
B、限製性內容
2、著作權使用的規定
3、廣告的限製性規定
麥當勞下跪廣告、nike恐懼鬥室
4、對特定內容的廣播電視新聞報道
C、嚴禁播出的廣播電視節目內容
1.禁止播出的一般原則
2.禁止播出的特定廣播電視廣告
（四）廣電法製化建設的現狀
《廣播電視管理條例》
《廣播電視管理條例》P320
二、廣播電視從業人員的職業素質
1、社會角色與角色意識
我寧願失去一條獨家新聞，也不能危害一個人的生命。
廣播電視從業者的意識
2.知識能力
3、情感與意誌
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