某筆記本電腦品牌推廣策劃書(DOC 34頁)

一、策劃目的....1
二、對品牌影響因素進行分析....1
（一）宏觀環境分析PEST....1
1.經濟人口（Economic）....1
2.政策法律（Politica1）....1
3.科技自然(Technology)....2
4.社會文化（Society）....2
（二）微觀環境分析....2
1．成本....2
2．競爭....3
3．消費者研究....4
4.品牌關係的剖析....6
三、分析當前的營銷環境狀況....9
（一）當前市場狀況....9
1．品牌在現實市場的表現....9
2．市場成長狀況....9
3．品牌目前知名度與影響力....10
(二)市場前景分析....12
1．超薄超輕設計....12
2．多媒體效果顯著....13
3．高速上網功能....14
4．專業化和個性化設計....15
四、神舟筆記本電腦SWOT分析....16
五、品牌總體戰略....18
（一）品牌規劃戰略....18
1．品牌定位....18
2．品牌設計....18
3.品牌個性....19
4．品牌形象....19
（二）品牌成長戰略....20
1．市場開發....20
2.產品開發....20
（三）品牌差異化經營戰略....20
1．產品差異化....20
2.服務差異化....21
3.人員差異化....21
4.形象差異化....22
六、品牌4C營銷策略....23
（一）顧客....23
（二）成本....23
（三）方便....24
(四)溝通....25
七、品牌策劃方案預算....27
八、神舟品牌資產....28
（一）技術....28
（二）品質....28
（三）實力....29
（四）產品....29
九、未來展望....30
參考資料....30
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