市場競爭分析與競爭戰略課件(PPT 49頁)

了解競爭的來源
了解如何識別競爭者，分析競爭形勢
知道什麼是正確的競爭觀
了解通常的競爭策略
第七章 市場競爭分析與競爭戰略
第一節 分析競爭者
二、識別企業的競爭者
（二）、從行業觀來辨識競爭者
流動性障礙案例：欠一屁股債“酒妖”頭頭失蹤
三、辨別競爭者的戰略
四、判定競爭者的目標
五、評估競爭者的優、劣勢
六、評估競爭者的反應模式
七、市場導向的競爭觀
2、競爭中對顧客價值的分析
3、以顧客為中心
第二節 市場競爭的一般戰略
二、市場競爭的一般戰略
三、按不同競爭地位的營銷者的競爭戰略
（一）、市場領導者:
2、保持市場份額
3、擴大市場份額
（二）、市場挑戰者
1.市場挑戰者增加市場份額的戰略
2.市場挑戰者的進攻策略
（三）. 市場追隨者
（四）.市場補缺者
四、競爭中的均衡
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