美容院品牌規劃教材(PPT 42頁)

神賜予你身體交給我們照顧
ELAINE
頤霖纖體美妍中心
拋開教科書，聊品牌
1、拋開教科書，聊聊品牌
品牌：不為人知的3個使命
解決社會性問題
降低消費者的選擇成本
便於社會監督及懲罰
什麼是品牌？
品牌發展至高境界
美容品牌≈女人的宗教
ELAINE的品牌機會
是時候站出來製定行業新規則讓更多人安心地享受服務。
2、頤霖的核心是什麼
3、畫出ELAINE的品牌藍圖
讓中國女性享受美容的愉悅
4、營銷思路的必要轉變
改變開店思維，從戰略開始策劃
摒棄行業陋習，重新製定規則
產品和服務明碼標價：
5、腳踏實地重點工作
品牌名稱確定
品牌定位及廣告語
創始人葉總的包裝宣傳
美容店VI設計
（菜單、文化牆、包裝盒、禮品……）
品牌形象畫麵
品牌網站規劃
年輕會員培育計劃
服務體驗/產品體驗
目的提高品牌影響力
普通會員的常規維護
品酒/茶/音樂/舞…
目的讓顧客認品牌而非員工
重點會員的升級服務
限製名額，相應權益
提升尊貴感
如繡名字的鞋子用品等
收取年費的方式（未來）
全年宣傳重點
品牌形象：純粹的美容藝術家
宣傳主題：驚喜的改變，忘我的旅行
重點信息：
會員的尊貴（每家店隻有300個，每個人3個美容師）
明星都去我們家做美容
歐洲頂級產品/服務……始終站在我的角度……改變特別明顯！
重點活動：尋找“免費體驗師”
單個項目體驗：見效快的人群（肥胖、失眠…），口碑！
全年所有項目的免費體驗，隻有1個名額——造影響力！
理想結果：
上海女人都知道ELAINE，每個女人都想去ELAINE
純粹做美容，很享受，始終站在顧客角度，非常細心。
很多明星都專門去他們家
每一家店的服務，都一樣好
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