美的廚衛電器品牌及傳播規劃教材(PPT 62頁)

客戶發展目標及銷售策略
品牌發展策略
創意表現
整合傳播建議
麥肯服務團隊架構
麥肯收費標準
美的廚衛電器品牌及傳播規劃
提案內容：
客戶發展目標及產品銷售策略
需求願景推斷 - 美的廚衛電器品牌現狀
麥肯品牌策略規劃工具——需求鏈
創造需求點子的策略推斷模式
市場環境
市場需求一：
市場需求二：
競爭品牌：市場發現一
競爭品牌：市場發現二
競爭品牌：市場發現三
競爭品牌：市場發現四
他山之石，可以攻玉
競爭品牌：西門子
競爭品牌：西門子廚房電器電視廣告
競爭品牌：西門子傳播分析
競爭品牌：伊萊克斯
競爭品牌：伊萊克斯傳播分析
競爭品牌：方太傳播分析
競爭品牌：帥康傳播分析
競爭品牌：華帝傳播分析
競爭品牌：老板傳播分析
精準品牌定位，創造更大的市場需求
企業發展
產品分析
社會現象/趨勢
目標消費群推斷
CMMS統計數據進一步驗證目標群體
潛在消費群與核心溝通目標群設定
消費者心理需求洞察
他們的生活狀況一
消費者訪談一
新婚族心理洞察
他們的生活狀況二
消費者訪談二
中壯年族消費者心理洞察
傳播環境
創造需求策略推斷：
聯係兩者的紐帶
創造需求點子：
麥肯對美的品牌發展整體思考
美的廚衛品牌架構
創造需求點子在產品廣告上應用：

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