廣告目標與預算培訓課程(PPT 58頁)

學習本章後，你應能夠：
理解廣告目標的概念和功能；
理解廣告目標與銷售目標的區別；
理解廣告預算的內容及意義；
掌握製作廣告預算的編製方法；
了解廣告計劃書的基本內容；
掌握製定廣告計劃書的一般程序。
第四章 廣告目標與預算
學習目標
開篇案例
第五章 廣告目標與預算
一、廣告目標
（一）目標的功能
（二）廣告目標與需求行為分析
（三）廣告目標與設定廣告反應變量
（三）廣告目標與目標消費群
（五）確定廣告目標的重要理論
二、廣告預算
（一）廣告預算的概念
（二）廣告費用的內容
（三）廣告預算的編製程序
（四）影響廣告預算的主要因素
（五）廣告預算的編製方法
（六）廣告預算的分配
（六）廣告預算的管理
三、廣告計劃
（一）廣告計劃的概念
（二）廣告計劃的內容
（三）廣告計劃程序
（四）廣告計劃書的寫作
本章小結
複習思考題
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