傳立媒介地點時間比重創意考量概述(PPT 95頁)

1.媒介目標什麼/誰
2.媒介計劃目標誰
3.地理考量那裏
4.排期考量何時
5.媒介比重多少
6.創意考量用何方法
地點/時間/比重/創意考量
策略性的媒介計劃
預算分配流程圖
品牌預算分布分析-MartellXO
計劃參素－地區分布
城市分類
排期考量
與排期有關的考慮
排期考慮
品牌銷售不配合產品類別銷售季節性
報紙
不同產品類別有著不同的購買循環周期
標準遺忘曲線
排期模式
模式排期的優缺點
排期-例子
例子:純淨水市場行銷目標:維持現有的高市場份額
例子:純淨水
品牌資產的考慮-影子
品牌資產的考慮
品牌資產的考慮-優點
銷售量vsGRPs
銷售/GRPs模式
這個模式不是最完美的….
策略性啟示
媒介比重
媒介比重-有效頻次
媒介比重-有效頻次評估表
四星期內有效頻次目標
媒介比重-有效覆蓋率
有效覆蓋率分析
最優化的GRP
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