關於企業品牌戰略的案例分析DOC20
關於企業品牌戰略的案例分析DOC20內容簡介
關於企業品牌戰略的案例分析
薩尼威投資管理顧問公司董事長 劉亞軍
作為專業管理谘詢公司，我們在為國內企業提供谘詢服務的過程中接觸了大量案例，深切感受到多數企業對於品牌戰略缺乏認識，尚未意識到品牌戰略是企業經營戰略的重要組成部分，是企業在市場競爭條件下競爭力的核心因素，未能正視品牌戰略的關鍵意義與實際作用。而對於品牌戰略的全局性、係統性、長期性更是缺乏認識。常常將品牌與名牌、商標、廣告、商號、口碑等同起來，甚至視為可有可無的虛幻之物，走入經營誤區，支付慘重的成本代價。
一．正確製訂企業品牌戰略是經營成敗的關鍵
品牌是什麼？品牌不僅僅是商標與符號，也不僅僅是產品與形象，品牌構成了產品、消費者和企業三者之間的社會關係。國際商業管理類的詞典中，對品牌的注釋
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