品牌管理培訓課程(PPT 62頁)

品牌管理
第三章品牌形象和定位要領
第一節品牌形象
品牌形象與品牌資產
房地產品牌形象
二、品牌形象的特點
1.品牌形象的具體性
2.品牌形象的主觀性
品牌形象的主觀性的利弊
3.品牌形象的穩定性
積極的品牌形象使企業轉危為安
三、品牌形象的作用
1.管理目標
2.市場吸引
3.調控手段
4.資產繼承
四、品牌形象建立的要素
1.品牌文字
實例分析
2.品牌標誌
3.品牌傳播
4.品牌銷售環境
5.品牌活動
第二節品牌定位
一、品牌定位的定義
2.品牌定位的意義
3.品牌定位內容
二、品牌定位的維度
三、品牌定位的要素
1.目標市場
企業追求目標市場的實例
2.消費者心理
企業適應消費者心理的實例
3.競爭環境
4.品牌獨特性
四、品牌定位的策略
定位策略之一－利益定位
定位策略之二－顧客定位
定位策略之三－使用定位
定位策略之四－競爭定位
定位策略之五－品種擴展定位
定位策略之六－價值定位
定位策略之七－文化定位
定位策略之八－特征定位
本章小結

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