房地產企業品牌戰略課件(PPT 97頁)

一、品牌的概念
品牌主要具備三個特征：
一是消費忠誠度
二是市場占有率
三是差異性
品牌主要包括四個方麵：
二、品牌的作用
1．方便顧客
2．提高品牌忠誠度
3．提高企業形象
4．降低營銷成本
5．擴大銷售
6．有助於企業經營戰略的選擇
建立房地產企業品牌的目的
建立企業品牌的目的
建立企業本身創展品牌的良好社會形象
籍企業品牌的建立，幫助增強企業在消費者心目中的認同感，以期帶動銷售
樹立名牌意識的啟示——“買樓首先選我的”
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