伊利營養舒化奶傳播策略和傳播計劃(PPT 63頁)

2008年液態奶市場趨勢和機會
2008年伊利營養舒化奶現狀和機會
2008年伊利營養舒化奶的傳播策略
2008年伊利營養舒化奶的傳播計劃
目錄CONTENTS
趨勢關鍵詞
機會關鍵詞
2007年市場表現
2007年傳播表現
我們的機會
如何做
非直接競品的傳播表現
營養舒化奶的產品利益階梯
從消費者的飲用動機看
差異化定位的機會
營養舒化奶的傳播階梯
傳播策略
目標群
目標群描述
問自己一個問題
關鍵詞
豐富的TVC創意版本
相應的平麵版本
2008年傳播階段(1)
2008年傳播階段(2)
2008年傳播階段
一階段（3~7月）組合建議
二階段（8~12月）組合建議
2008年的傳播時間表
營養舒化奶公關計劃的發想原則
營養舒化奶的公關傳播什麼？
08年營養舒化奶要講什麼？
營養舒化奶帶你進入08新體質時代！
目前你是否生活在……
告別你的舊體質，打造新體質時代
一起來做08舒化好體質中國人!
公關傳播階段
08好體質倡議書
“舒化好體質”的引爆期
活動具體方案——ATL
最快速度的形成核心受眾的口碑傳播
CCTV欄目
活動具體方案——BTL
活動具體方案——聯合公關
B案設想的重要前提
營養舒化奶公關B案的組成
CCTV欄目合作(平台選擇1)
CCTV欄目合作(平台選擇2)
群體證言雜誌/博客/網絡(1)
群體證言雜誌/博客/網絡(2)
社區互動
2008年結束後，我們能收獲什麼？
舒化好體質時代！

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