上海大眾PASSATB5品牌構建講義(PPT 45頁)

摘要
分析的基礎
BRANDZ是什麼?
關於中國汽車市場
關於汽車品類
中國汽車品牌位置圖
和競爭品牌的比較(奧迪)
和競爭品牌的比較(紅旗)
消費者是否認為我們的價格太貴?
消費者如何看我們?
他們如何看我們?
關於PASSAT B5
八大品牌類型
競爭分析圖
對PASSAT B5定位的思考
PASSAT B5的品牌個性
PASSAT B5 和消費者的關係
建立品牌的金字塔
上海大眾品牌規劃
關於一部新車上市
關於定位
我是誰?
我為誰而存在?
為什麼買我?
為什麼買他?
需要討論的問題:
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