行銷新趨勢與品牌的故事(PPT 94頁)

為何如此?
有關品牌的獨特看法
詞彙介紹
產品
品牌
形成品牌的原料
建立品牌的原料
每個品牌中都一定有個產品但不是所有產品都可成為品牌
強勢品牌的好處
品牌模範生
品牌管理失當
為何Coke II失敗?
品牌何時欣欣向榮
傳播扮演的角色
何謂 Brand Equity?
提供給顧客的價值
提供給企業的價值
開花結果的 Brand Equity
常見之品牌名策略
品牌聯想的價值
品牌聯想的種類
品牌忠實度的金字塔
強化品牌忠實度的重要元素
舉例
品牌伸展策略可行方案
成功的品牌故事
麥斯威爾咖啡
1982年11月上市
發展期
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