炎黃在線媒介策劃教材(PPT 112頁)

前 言
一、媒體投資競爭性分析
媒體投資季節增長趨勢
媒體投資增長趨勢
媒體投資媒體選擇
投放排名前10位的報紙媒體
媒體投資區域分布
99年網站廣告投放品牌排名
主要品牌媒體投資媒體選擇
主要品牌媒體投資區域分布
三市燈箱廣告投放統計
三市燈箱廣告投放品牌排名
小結與建議：
二、目標群體媒介接觸分析
主要目標群體描述
主要目標群體媒介接觸偏好
主要目標群體電視節目偏好
主要目標群體報紙內容偏好
次要目標群體的人口統計特征
次要目標群體媒介接觸偏好
次要目標群體廣告信息來源
三、媒介目標
四、媒介策略
策略提要
媒介選擇與組合
媒體類別選擇應用模型
電視頻道選擇應用模型
報紙選擇應用模型
雜誌選擇應用模型
網站選擇應用模型
戶外媒體選擇應用模型
地理性策略
分類媒體投放策略
電視投放策略
CF版本輪換
電視廣告到達率
電視媒體創意
特別建議：
CCTV1黃金時段(19：00-21：00)收視占絕對優勢
我們將為招標提供以下服務
我司操作央視招標的優勢
報紙投放版麵選擇
報紙投放策略-軟文開發
網絡廣告投放
網站廣告優勢
網站選擇標準
五、分階段媒介執行方案
六、媒體服務體係
完備的媒介調研資料和媒體分析軟件

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