文案策劃必備知識講義(PPT 34頁)

中國本土的廣告公司一般不重視文案。
在本土廣告公司裏，大多數的創意總監都是美術出身，
文案出身的創意總監寥若晨星。
文案們做一兩年後，
不是改嫁客戶部就是從良做策略或者幹脆轉行。
而更多的小公司，壓根就沒有專門的文案，
而是設置了“文案策劃”這樣一個不倫不類的職位。
這真是一件令文案們沮喪的事。
不過，我們斷言——
如果說中國廣告的第一次飛越，
是在國際公司的教導下，各位美術們從畫圖轉到創意；
那麼，中國廣告的第二次高潮，
一定是本土文案們在自省的呻吟下，與消費者實現真正的溝通。
本土公司開始重視文案的時候，
就是可以和國際公司分庭抗禮的時候。
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